商業(yè)美陳這種嶄新的視覺營銷模式也在迅速發(fā)展。其價值體現(xiàn)在很多方面，最主要的是以目標顧客為中心，創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍，給顧客以良好的體驗為根本目的。通過商業(yè)美陳，可以增加購物者的實際消費游覽體驗；增加消費者對商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認知；讓消費者融入其中，從而達到對商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認同，增加品牌競爭力。杭州堃馳設(shè)計商業(yè)美陳給大眾不一樣的感官，為商場提供跟多吸引點，為消費者提供更多不一樣環(huán)境體驗。

商場美陳目的是打造優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境，以博得消費者喜愛，展開新一輪營銷戰(zhàn)。商家如此重視美陳，主要目的就是強人氣。為爭奪各大節(jié)日這塊經(jīng)濟大蛋糕，不怕花巨資來制造話題，來進行美陳工作，甚至做市場調(diào)查，以便最大限度滿足消費者的喜好。美陳的目的一方面是為配合商場定位，營造舒心的購物環(huán)境;另一方面，也為商場積聚人氣，增加銷售額。

商場美陳不但可以促進經(jīng)濟發(fā)展，而且還要傳遞文化，一般情況下，房子沒法變，所以就要對商場內(nèi)公共區(qū)域進行美陳的變化，時常保留新鮮感，保證購物中心長時間不落伍。

商業(yè)環(huán)境的美化裝飾和陳列展示，可以通過有形的陳列結(jié)合無形的藝術(shù)內(nèi)容，將空洞的商業(yè)空間裝飾成為消費者樂于駐足停留的商業(yè)場所。這是有利于商業(yè)的一種環(huán)境裝飾，商業(yè)美陳發(fā)展意義包含了5大維度：傳達、傳播、品牌、情感、銷售。

1、傳遞

利用視覺語言傳遞商場相關(guān)的信息，最直觀、最直接的信息傳達路徑——視覺，迅速與消費者心里產(chǎn)生共鳴，激發(fā)消費者聯(lián)想。從心理學(xué)上講，人容易被美的事物吸引，會在潛意識主導(dǎo)下向其靠近。因而購物中心美美的裝飾，以及品牌獨特的櫥窗設(shè)計，更容易吸引人的眼球，增加消費者入店機會，僅僅是閑逛逛的目的，卻意外繳獲了心儀的商品，從而達到促進消費的目的。

2、傳播

強化消費者體驗，形成口碑傳播，隨著移動社交的地位逐漸提升，話題傳播達到前所未有的速度與滲透深度，商業(yè)美陳成為直接受益者。從直接價值上說，美陳可能并不會帶來真正的收益，但是為什么還會被如此受重視?某種程度上說，它已經(jīng)成為一種文化，比如圣誕節(jié)、情人節(jié)、中秋節(jié)美陳，因為承載著傳統(tǒng)節(jié)日的印記，所以也更深入人心，而完美的場景打造，能增加人的互動，如拍照、休息、玩耍，再利用網(wǎng)絡(luò)途徑分享，無形中增加了宣傳效應(yīng)。

3、情感

美化商場環(huán)境，提升節(jié)日或季節(jié)感氣氛，通過場景的打造，實現(xiàn)人與人關(guān)系的建立與維系，將空間賦予人文元素，形成有溫度的場所。在特定節(jié)假日舉辦的美陳活動，可以是公共假日，也可以是商業(yè)項目自身紀念日，如開業(yè)周年、集團紀念日，使得消費者在美陳的氛圍當中獲得輕松、休閑的感受，對商業(yè)項目產(chǎn)生共鳴、依賴感，從而建立長久的隱性聯(lián)系。

4、品牌

強化品牌及定位，形成品牌信任感，通過美陳包裝，來體現(xiàn)商場品味，在消費者心中建立起第一印象，深化品牌形象。品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個生產(chǎn)者或某個生產(chǎn)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌對于一個項目來說是至關(guān)重要的一場競爭，建立品牌忠誠度、形象的重要保證。

5、銷售

增加與消費者的互動，提升項目粘性，產(chǎn)生銷售，商業(yè)美陳傳統(tǒng)意義上的價值，最為直觀但也最難檢驗實際成效的價值，需要商場與品牌商戶共同努力。通過商業(yè)美陳的展示，發(fā)現(xiàn)或挖掘消費者需求，從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產(chǎn)品進而購買。